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“方案艺术”与策划投标—— 一种黑色幽默行为

来源：点击数：录入时间：07-07-22 16:37:16

艺术（根本不是谈这个的料），而是借“方案艺术”说一说房地产策划。

二．策划投标与艺术

策划肯定与艺术沾边儿。其之所以能够大行其道，原因是要“满足开发商日益增长的精神需求”，开发商的精神需求主要动力来源于“人民群众日益增长的居住（有精神也有物质）的需求”。因此“人民，只有人民才是策划的根本动力”这句话应该成立。可惜事实上不是。

人民虽然有需求，但人民不会直接出钱搞“策划”，人民只会花钱挑满意的房子去买，而出钱搞策划的是开发商。对比一下“方案艺术”和当代“丑”艺术就非常清楚了，应该说人民不会在画展或画廊出钱买一个“方案”或一个“行为”或一个类似“装着艺术家痰的痰桶“之类的装置，出钱的人是艺术掮客——画廊和展会的主办者。而这些家伙也一定知道，他们买过来的这些艺术品是绝对不是为了再卖给人民的。他们想的是什么？人民通常无法知道，也懒得去知道。因此是画廊、掮客和评论家，一手导演了当代艺术，同理在房地产界，是开发商们左右着“策划”的方向。

目前的“策划投标”可以看作是策划走向后现代“方案艺术”的一个里程碑：

I “策划”已经完全脱离了操作（在艺术上叫“行为”）成为纯粹的“方案”；
II “策划”已经基本摆脱了限制条件（诸如启动资金，回笼速度，操作能力……）成为了纯粹的“创作”或“作品”；
III“策划”如在竞争中取胜（中标），主要应加强表演效果（态度+拍胸脯）；
IV “策划”的水平以三个指标衡量：一是方案的厚度；二是概念的新度；三是胸脯拍的响度。

既然策划已经过渡为艺术了，也就是说所谓的专业科学发生了历史性的转向——各策划公司必须向艺术团体看齐——编剧、导演和演员一个也不能少，以争取最好的艺术效果。于是乎，中国房地产策划队伍就充斥着：诗人、作家、记者、编辑、易经大师和风水佬；评标会成了展示“方案艺术”的大舞台。

可是开发商并不是开画廊的，不会平白无故来玩艺术的活儿，也不会轻易地把竞争方案摆在大庭广众之下任敌人摸底，他们之所以如此黑色幽默实是另有需求的原因：

I 策划界信息不对称——都说自己最牛，也不知道到底谁牛；
II博采众长，唯我所用——有“天下英雄尽入吾殼中”之意，因此有陈世民建筑大师跟笔者讲过的某开发商要求“欧美加风格”的故事）；
III公平竞争，避免责任——即使砸了项目，也落得个集体负责；
IV压价——货比三家是最有效的手段。

可能还有其它的需求，总之和欣赏艺术基本不大沾边儿。什么叫“南辕北辙”，“播下的是龙种，收获的是跳蚤”！这些天经地义的精神需求，怎么就导致了后现代黑色幽默了呢？

三．科学基础上的艺术

说了许多当代艺术的闲话，实在不是笔者心存不敬或是无知者无畏，事实上当代艺术的发展是建立在科学规律和程序上的；拿目前中国的策划与当代艺术，策划人与当代艺术家相提并论，实在是高攀了。

首先，当代艺术是建立在西方美术史和现代艺术理论和教育基础上的。别看给蒙娜丽莎涂上小胡子够简单，涂抹的人可不是给刘少奇鼻子上涂红点的红卫兵小将。人家的一涂，可以涂出——解构、反叛之类（本人说不清楚）的哲学意义，我们策划师的“欧美加风格”则完全是笑话；此外，人家画的小胡子绝对不伤害任何人（甚至达·芬奇），我们的策划师的煽情却可以使上亿元的投资破产。也就是说，人家的“方案艺术”根本就与实践无关，而我们的黑色幽默却要真金白银地上演。真是娱乐倒也算了，我们却一定让全世界的人知道自己没文化，而且不走正道。

其次，当代艺术的运作是建立在收藏家一画廊——画展——艺术评论家——艺术家——艺术学院，这个严格程序的基础上，不信你把你策划的“方案”寄给威

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